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網頁中的關鍵詞優(yōu)化

5.1節(jié)與5.2節(jié)介紹了網頁結構以及網頁結構對SEO的影響。這一節(jié)將重點介紹如何做好網頁中的各類優(yōu)化，通過本節(jié)內容學習，讀者會對網頁中的標題優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、導航優(yōu)化、圖片優(yōu)化等有一個全方位的立體認識。這也是網頁優(yōu)化的核心所在。

5.3.1網頁標題優(yōu)化

網頁標題即Title，是SEO最重要的地方，標題里面一般按業(yè)務重心及優(yōu)化計劃安排關鍵詞排序，原則上不超過三個。關鍵詞策略即市場策略。比如一個家居網站的兒童書桌頁面，頁面關鍵詞是“兒童書桌”，可以寫成：兒童書桌-××家居網。但通常一個頁面會不止安排一個關鍵詞，權重高的網站為了盡可能多地涵蓋該品類甚至可能會放置3~5個，一般建議一個頁面關鍵詞不要承載過多，會增大優(yōu)化難度，且不容易獲得排名，比如，兒童智能書桌這個頁面，智能書桌、兒童智能桌、兒童智能書桌都是相關關鍵詞，甚至可以擴展為兒童智能書桌規(guī)格、圖片、價格等關鍵詞，如果頁面的確涵蓋這些內容，可以適度放寬關鍵詞個數限制，這是綜合考慮了頁面權重跟其他競爭網站的對比狀況以及自身的發(fā)展、贏利計劃、網頁維護外推精力等后的結果。網頁類型從整個站點來看，可以分為首頁、頻道頁、專題頁、列表頁、文章頁、產品詳情頁頁、單頁、搜索頁、tag頁等。接下來以常見的首頁、頻道頁、文章頁為例來談一下各自的標題優(yōu)化思路。

1.首頁

首頁在整個網站的所有頁面中是一個具有特殊意義及權重最高的頁面，且它一般是品牌詞、行業(yè)詞搜索及直接訪問的落地頁面或入口頁，是一個網站的臉面和第一印象，通常還會在首頁上對用戶及流量進行全站合理分發(fā)，進而達成網站及訪客各自的目的實現共贏。另外，首頁Title除了反映自身頁面的中心，還必須囊括全站的中心，因此選詞必須高度概括，通常是行業(yè)大詞或者單品牌詞。比如新浪網，其涵蓋的信息包羅萬象，任何一個詞都難以統(tǒng)括全站，新浪網用一個品牌詞是最合適的選擇。

首頁標題的確定反映的是網站的市場定位，一般有3種不同的策略。

(1）長期經營，打造品牌

關鍵詞設置可使用行業(yè)詞+品牌詞或單品牌詞，比如新浪網選擇了新浪首頁。對于品牌網站來說，一般搜索量的行業(yè)詞相對它本身巨大的訪問量來說并不能貢獻太多，寫和不寫區(qū)別不大。而一個相對垂直的站點，比如中國葡萄酒資訊網(www.wines-info.com)，它的Title涵蓋了行業(yè)詞及品牌詞。這種策略在經營成熟期可有效防止首頁關鍵詞無法涵蓋站

點資訊的問題，這是基于關鍵詞不能頻繁改動的SEO思維提出的。當然對于較高知名度、權威度及站點權重的網站來說，Title的更改并不會引起太大的排名波動和排名算法的懲罰。這也是SEO中應該充分考慮的一點。對于打算以品牌為中心的長期經營策略，首頁Title一個行業(yè)詞加一個品牌詞或者單品牌詞即足夠，無需考慮多詞組合。

（2）著眼眼前盈利

對于大多數小站點來說，并沒有長期的經營計劃，因此對品牌看得較輕，這也是現實的經營壓力所決定的。此類站點的轉化功能才是最被重視和考慮的，首頁Title選詞將更加側重為網站帶來直接盈利。這類站點一般權重低、規(guī)模小、運營團隊小、資源匱乏，可以直接選擇轉化用戶的精準商業(yè)詞。對于競爭激烈的行業(yè)，選詞可以更加垂直、細分，挖掘較為冷門但有一定搜索量的詞來作為首頁Ttle。比如托福培訓這個行業(yè)，首頁競價推廣、品牌推廣及大型站點已經霸占首頁，對于一個起步不久的小站點來說，很難分的一杯羹則可以選擇托福英語培訓、托福英語培訓機構這類較小的詞用作首頁排名，也可以基于招生的實際選擇有搜索量的地域詞+行業(yè)詞。

著眼眼前盈利的網站經營策略，首頁選詞可以設定一個圍繞較為冷門核心詞的詞組，有無品牌詞關系不大，比如托福英語培訓可拓展為托福英語培訓學校/機構/班，TOFEL/TOEFL培訓機構/學校/班等沒有指數但仍會有人搜索的詞做精準用戶截流，則首頁

Tte可寫為托福英語培訓機構，TOEFL英語培訓學校，TOFEL英語培訓班，實際簡單寫為托福英語培訓機構，然后在Description 里出現后面幾個詞，然后全頁面布局幾個，外部錨文本做上幾個同樣可以增進相關性。后期所設定的較長的詞有了排名，還可以用托動4

訓、英語培訓等更短的行業(yè)詞來競爭排名。

（3）盈利及品牌兼顧結合前面兩點，既兼顧商業(yè)盈利又兼顧長遠發(fā)展，從網站起步即注重品牌建設，并g選擇較有競爭力的詞來做首頁排名，仍舊以托福培訓為例，首頁選詞可用托福培訓、培訓、留學培訓等競爭較為激烈的詞來規(guī)劃相對較遠的盈利周期。首頁Title可設置為在培訓、雅思培訓_×××留學培訓機構，避免詞語重復，而且在選擇使用機構還是學校；者班作為后綴的時候，也要充分考慮詞語的競爭度、轉化率、網民搜索習慣以及自身需等。而且詞語的排序，托福培訓、雅思培訓、留學培訓這三個詞以哪個為先，也是需要結合經營重心、優(yōu)化難度及優(yōu)化計劃來綜合考量的。

2.頻道頁

頻道頁的Title設置可以參考首頁，首頁作為網站整站的定位，頻道頁則是主詞更加分和垂直的定位，比如托福培訓必然涉及費用、價格等，也會涉及址型及對各機構對比的需求，還有對機經、考題等的需求，皆可用頻道來聚合內容進行滿足。假設設定一個托相機經的頻道，可拓展的詞有托福機經網、托福機經下載等。頻道頁的Title則可以寫成托福機經網、托福機經下載××托福培訓機構。前兩個詞的放置順序考量的是優(yōu)化排名順序以及競爭度，競爭度大的放在前面有更好的權重，更容易獲取排名，另外關鍵詞的轉化及商業(yè)價值高低也會影響選詞及放置順序。由于涉及更多數據細節(jié)，在此不展開來說了。

再舉一個例子：有些詞匯是純粹的長尾和核心詞匯的區(qū)別，但兩個表達意義一樣，但都是需要爭取的詞匯，必須通過一個頁面來競爭，怎么辦?比如，一個P2P網站的借款頁面，可能同時需要競爭“融資”“借款”，怎么設置標題更好呢？

遇到這種情況，建議排個優(yōu)先級，先看看每個詞匯搜索量數據和競爭熱門程度，然后決定哪個更優(yōu)先，看看怎么將另外一個關鍵詞組合在標題里面。我們假設一個數據：

借款日均搜索量500，競爭程度1.2（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資日均搜索量300，競爭程度1.5（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）從這個角度來說，借款這個詞匯明顯要比融資的優(yōu)先級高，所以我們可以把“借款這個詞當作首要考慮的詞，看看怎么把“融資”融合到標題其余部分。具體可以參考下面的例子：

借款——AA公司提供免息融資服務借款——融資免息服務一站式完成上面的標題除了借款、融資這兩個關鍵詞外，還考慮了“免息”“一站式”等詞匯，通過該標題，可以達到覆蓋“借款免息”“免息融資”“借款一站式”“融資一站式”等常見借款相關搜索詞匯。當然，上面的數據是假設的理想數據，如果遇到以下數據怎么辦?

借款 日均搜索量500，競爭程度1.5（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）日均搜索量300，競爭程度1.2（競爭程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資這個看優(yōu)化的能力了，建議盡量爭取日均搜索量大的關鍵詞。

3.文章頁

文章頁通常布局的是長尾關鍵詞，可以是有搜索量但是競爭很小的長尾詞，也可以是無指數的各種拓展長尾詞，關于挖掘關鍵詞，可以參看第4章。另外，內容很少不適合用欄目頁、頻道頁、列表頁、靜態(tài)化處理的tag標簽頁等來做關鍵詞排名的時候，也可以使用文章頁類型來進行排名。文章頁的Title設置多為文章原標題，刻意優(yōu)化可在選擇長尾詞的時候多下功夫，盡量選擇有搜索量的詞作為標題或者嵌入標題中，并拓展相關同義詞、近義詞、變體詞等，布局到Description 和文章第一段、最后一段。